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探險(xiǎn)游在核心資源模塊上趨向標(biāo)準(zhǔn)化，因?yàn)榭紤]到安全性，專業(yè)性，資源稀缺性和保障團(tuán)隊(duì)等因素，不會(huì)做太多個(gè)性化調(diào)整。與此同時(shí)，類似中青旅耀悅這樣的專業(yè)品牌則深知每次探險(xiǎn)旅途背后的喜悅心情，因此也將目光放到了定制線路范疇之外。
探險(xiǎn)旅游要求關(guān)注多個(gè)方面。考慮到此類旅游產(chǎn)品品種繁多，這意味著探險(xiǎn)旅游提供商需要評(píng)估每款產(chǎn)品的獨(dú)特性，并相應(yīng)地為每種產(chǎn)品策劃必不可少的基本要素。
就積極面而言，中國的專業(yè)探險(xiǎn)旅游機(jī)構(gòu)近年來已積累起了豐富經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)此類旅游產(chǎn)品存在某些相同點(diǎn)。因此，他們逐漸習(xí)慣為探險(xiǎn)旅游愛好者服務(wù)，同時(shí)也日益精通如何滿足此類受眾的期望值。
“探險(xiǎn)游在核心資源模塊上趨向標(biāo)準(zhǔn)化，因?yàn)榭紤]到安全性，專業(yè)性，資源稀缺性和保障團(tuán)隊(duì)等因素，不會(huì)做太多個(gè)性化調(diào)整?！敝星嗦闷煜赂叨寺糜纹放埔珢偢笨偨?jīng)理陳瑤女士提到，例如洞穴探險(xiǎn)的路線、穿越無人區(qū)的路線、南北極等都是相對(duì)固定的模塊產(chǎn)品。
中青旅旗下高端旅游品牌耀悅副總經(jīng)理陳瑤
“但在核心行程前后，大部分出行人會(huì)做個(gè)性化定制安排。在休閑類探險(xiǎn)活動(dòng)中，個(gè)性化調(diào)整的空間比較大，例如徒步登山的路線、Safari的區(qū)域選擇等。”與此同時(shí)，耀悅也深知每次探險(xiǎn)旅途背后的喜悅心情，因此也將目光放到了定制線路范疇之外?！疤诫U(xiǎn)游的魅力之一就是小眾、稀缺性，應(yīng)該適當(dāng)保持這種屬性，深度挖掘這類客戶的多維度需求，而非批量化生產(chǎn)?！?/p>
對(duì)于“探險(xiǎn)”對(duì)于中國典型探險(xiǎn)旅游者的定義，陳女士認(rèn)為，他們能從旅行體驗(yàn)中獲得新奇的體驗(yàn)，滿足探索未知領(lǐng)域好奇，對(duì)體能和精神意志極限進(jìn)行不同程度的挑戰(zhàn)，以及參與常人所未及的戶外活動(dòng)。
策劃方式
總體而言，探險(xiǎn)旅游愛好者對(duì)簡單的食宿標(biāo)準(zhǔn)是有心理準(zhǔn)備的。陳女士指出，特別是在條件不允許的情況下，大部分旅行者完全可以接受露營、簡陋的住宿和餐飲條件?！暗渲幸灿邢矏垡吧蒹w驗(yàn)的旅行者，一天的挑戰(zhàn)活動(dòng)之后，高標(biāo)準(zhǔn)的住宿餐飲可以大大提升旅行體驗(yàn)，這也和旅行者的預(yù)算相關(guān)?！?/p>
說到旅行者選擇探險(xiǎn)旅游的主要?jiǎng)右?，陳女士解釋說：
挑戰(zhàn)自我，獲得物質(zhì)體驗(yàn)之外的精神層面的自我滿足；
融入有相同愛好的圈層，滿足社交需求；
戶外探險(xiǎn)是代表健康的生活方式之一，也是旅行者天然想要參與的主題。
以上也是中高端消費(fèi)群體，年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)趨勢。
此類旅行者可能會(huì)與由興趣相投的消費(fèi)者組成的俱樂部一起策劃冒險(xiǎn)之旅，和有相同興趣的朋友一起，跟團(tuán)旅行，甚至可能獨(dú)自旅行。
陳女士進(jìn)一步分析：
年齡特征：中青年占比較多，例如28-45歲之間。
性別特征：男性更青睞極限類探險(xiǎn)，如7+2，遠(yuǎn)征南北極；女性更青睞生活方式類探險(xiǎn)活動(dòng)，如馬拉松，體驗(yàn)性航海。
職業(yè)特征：企業(yè)高管、中高層管理者、尋求刺激的年輕白領(lǐng)。
生活方式：崇尚自然、健康、樂活的生活方式；對(duì)山脈、海洋、地理等有濃厚的興趣。
耀悅目前沒有專業(yè)的探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品，大多數(shù)產(chǎn)品為體驗(yàn)型和休閑類探險(xiǎn)產(chǎn)品，比如在新西蘭體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)、提供參與知名馬拉松的機(jī)會(huì)、南北極巡游、西北全地形穿越等。耀悅同時(shí)也是美國國家地理旅行NGE在中國的戰(zhàn)略合作伙伴，幫助美國國家地理旅行NGE落地具有探險(xiǎn)精神、有NGE認(rèn)證專家?guī)ш?duì)的產(chǎn)品，例如東非動(dòng)物追蹤、唐家河的保護(hù)區(qū)體驗(yàn)、白馬雪山徒步等。此類產(chǎn)品從2018年6月發(fā)布以來，發(fā)團(tuán)數(shù)量數(shù)十個(gè)，人數(shù)逾百人。
價(jià)格影響因素
探險(xiǎn)旅游下還有很多細(xì)分品類，如極限挑戰(zhàn)、戶外挑戰(zhàn)類活動(dòng)（洞穴探險(xiǎn)、無人區(qū)穿越）、休閑類探險(xiǎn)活動(dòng)（如體驗(yàn)性戶外活動(dòng)、滑雪、跑步、徒步等）等。
“每一個(gè)細(xì)分品類的目標(biāo)客群都有差異也有重合。越專業(yè)的探險(xiǎn)活動(dòng)，越稀缺的資源，越具有挑戰(zhàn)性的活動(dòng)通常成本也比較高?！标惻垦a(bǔ)充說，由于設(shè)備、交通、人員等差異，某些探險(xiǎn)活動(dòng)往往相對(duì)價(jià)格更高?！案叨颂诫U(xiǎn)游旅的花費(fèi)和目的地相關(guān)，南北極等遠(yuǎn)程目的地，花費(fèi)和裝備總消費(fèi)通常在20-50萬左右，國內(nèi)目的地通常在3萬-10萬之間?！?/p>
熱門目的地包括南北極、南美、非洲，以及各國國家公園、國內(nèi)新疆西藏等無人區(qū)、西北和貴州等地貌復(fù)雜地域。
她提到“國內(nèi)西北全地形穿越產(chǎn)品”是過去一年中最受歡迎的探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品。“此款產(chǎn)品對(duì)年齡，身體素質(zhì)沒有太多限制，時(shí)間在7天左右，不像南北極動(dòng)輒20幾天不適合上班族。產(chǎn)品內(nèi)容也是挑戰(zhàn)強(qiáng)度適中，有精彩刺激的環(huán)節(jié)，也有舒適輕松的體驗(yàn)。”
陳女士還強(qiáng)調(diào)，家庭出行是中國旅行者一大群體?！翱梢愿P(guān)注適合不同年齡適合兒童、青少年參與的探險(xiǎn)活動(dòng)，為小朋友創(chuàng)造接觸自然，挑戰(zhàn)自我的機(jī)會(huì)，為家庭成員創(chuàng)造任務(wù)挑戰(zhàn)增進(jìn)感情的機(jī)會(huì)?！?/p>
來源： ITB國際旅游交易會(huì)
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